एक किसान हर साल थोड़ी ज्यादा खाद डालता है। उम्मीद यही रहती है कि इस बार फसल पिछले साल से बेहतर होगी। कुछ सालों तक ये तरीका काम भी करता है। फिर एक दिन अचानक पैदावार गिरने लगती है, और किसान को समझ नहीं आता कि गलती कहां हुई। यही कहानी लाखों खेतों में दोहराई जा रही है, और सरकार ने अब इसी को रोकने के लिए एक अभियान शुरू किया है, नाम रखा है